Сегодня бренды всё чаще смотрят в сторону инфлюенсеров, ведь именно они умеют говорить с аудиторией на её языке. Но одно дело — просто вести блог, и совсем другое — быть тем, кому компании готовы доверить свои продукты и бюджеты. Чтобы бренды захотели заказать рекламу у блогера, важно показать не только охваты, но и ценность: уникальный стиль, честность и способность создавать эффективную рекламу у блогера, которая органично вплетается в контент и вызывает доверие.
Компании готовы заказать рекламу у блогера, если видят, что его публикации не выглядят навязчивыми, а естественно вплетаются в привычный формат общения с аудиторией. В этой статье мы разберём, какие качества делают инфлюенсера привлекательным для брендов, как правильно выстраивать коммуникацию и почему именно ответственное отношение к подписчикам превращает кампанию в эффективную рекламу у блогера.
Чёткая позиция и уникальный стиль Инфлюенсер должен иметь собственный голос и узнаваемый формат. Бренды ищут тех, кто выделяется среди множества аккаунтов. Уникальный стиль подачи, визуальная эстетика и последовательность в темах делают блогера привлекательным для долгосрочных интеграций с блогерами.
Прозрачность и доверие аудитории Подписчики ценят честность. Если блогер открыто говорит о рекламных интеграциях, аудитория воспринимает их как часть контента, а не навязчивую рекламу. Для бренда это гарантия, что кампания будет воспринята позитивно и превратится в эффективную рекламу у блогера.
Международные примеры успешных инфлюенсеров
Чтобы понять, как инфлюенсер может стать интересным брендам, полезно взглянуть на мировую практику:
CeraVe и Майкл Сера: бренд запустил кампанию с актёром, где в сети распространялся слух, будто он «создал» марку. История развернулась в TikTok и Reddit, а кульминацией стал ролик на Super Bowl. Результат: более 15,4 млрд упоминаний до выхода рекламы, рост продаж ключевых продуктов.
Gymshark и фитнес-блогер Уитни Симмонс: Британский бренд спортивной одежды Gymshark сделал ставку на сотрудничество с фитнес‑инфлюенсером Whitney Simmons. Она участвовала в создании коллекции, а не просто рекламировала её. Результат: коллекции стали хитами, а доверие аудитории выросло благодаря вовлечённости блогера.
Daniel Wellington и микро инфлюенсеры: Шведский бренд часов Daniel Wellington построил стратегию на тысячах микро‑инфлюенсеров, которым дарили часы в обмен на посты с хэштегом #DanielWellington. Результат: более 1 млн проданных часов за 3 года, $228 млн выручки, глобальная узнаваемость.
Adidas и Ninja: бренд объединился с популярным стримером Tyler “Ninja” Blevins для запуска лимитированной коллекции кроссовок «Time In». Продвижение шло через стримы и соцсети.
Эти кейсы показывают, что бренды ценят блогеров, которые умеют органично вплетать продукт в контент, создают доверие и вовлекают аудиторию.
Чтобы стать интересным брендам, инфлюенсеру нужно сочетать креативность, честность и профессионализм. Уникальный стиль, понимание аудитории и готовность к сотрудничеству превращают блогера в ценного партнёра. Тогда заказать рекламу у блогера становится для компании не просто маркетинговым шагом, а стратегическим решением.
Агентство Бипауэр помогает брендам и инфлюенсерам строить такие успешные кампании. Здесь можно не только заказать рекламу у блогера, но и получить полное сопровождение рекламы у инфлюенсеров: подбор подходящих лидеров мнений, разработку креативных форматов, контроль качества и аналитику. Прозрачный подход позволяет заранее понимать, какая будет цена рекламы у блогеров, а результат кампании превращается в пример ответственного и эффективного инфлюенсинга.
